TikTok може зникнути з просторів США
Bytedance, материнська компанія TikTok, збирається відмовитися від своїх операцій у США до 19 січня 2025 року, інакше їй загрожує заборона в країні.
Триваюча судова сага щодо TikTok у США увійшла до найделікатнішої фази, коли федеральний апеляційний суд ухвалив залишити в силі закон, який може змусити її китайську материнську компанію ByteDance відмовитися від діяльності TikTok у США до 19 січня 2025 року або зіткнутися з безпрецедентною забороною.
Тепер TikTok має терміново звернутися до Верховного суду з проханням заблокувати або скасувати закон, який зобов’язує ByteDance продати популярну платформу короткометражного відео до 19 січня, після нещодавнього рішення апеляційного суду відмовити у додатковому часі. TikTok і ByteDance подали екстрений запит до Апеляційного суду округу Колумбія з проханням продовжити термін представлення своїх аргументів у Верховному суді США.
Зі 170 мільйонами американських користувачів і мільярдними доходами від реклами ця платформа, цифровий гігант, який особливо люблять молоді покоління, зараз стоїть на межі заборони на своєму найбільшому зовнішньому ринку. У центрі цього безпрецедентного конфлікту лежить злиття проблем національної безпеки, дебатів про свободу слова та економічних наслідків, що виходять далеко за межі TikTok.
Початок нинішнього конфлікту можна віднести до 2020 року, коли тодішній президент Дональд Трамп спробував заборонити TikTok і WeChat, який належить Китаю, посилаючись на побоювання, що Пекін може зловживати даними американців або маніпулювати публічним дискурсом через ці платформи. Суди заблокували зусилля Трампа, і в 2021 році президент Джо Байден скасував укази епохи Трампа. Проте двопартійні побоювання щодо зв’язків TikTok з китайським урядом залишаються. Законодавці та спецслужби США вже давно висловлюють тривогу щодо величезної кількості даних, які TikTok збирає про своїх американських користувачів, і можливості Пекіна використовувати цю інформацію для шпигунства чи пропаганди. Цього року Конгрес ухвалив законопроект із переважною підтримкою, який вимагає від ByteDance відмовитися від своїх активів у США, що стало найсуворішою юридичною загрозою, з якою коли-небудь стикалася платформа.
Популярні записи
Нещодавнє рішення апеляційного суду залишити закон в силі адміністрація Байдена вважала необхідним для захисту національної безпеки США. У рішенні посилалася на «добре обґрунтовану загрозу», яку становлять відносини китайського уряду з ByteDance, стверджуючи, що вплив Китаю на TikTok фундаментально суперечить американським принципам свободи слова. Генеральний прокурор Меррік Гарланд високо оцінив це рішення, назвавши його вирішальним кроком у «блокуванні уряду Китаю від створення зброї TikTok». Однак критики рішення, зокрема прихильники свободи слова та сам TikTok, відмовилися. Американська спілка громадянських свобод (ACLU) попередила, що заборона програми порушить права мільйонів американців, які покладаються на TikTok для спілкування та самовираження, передбачені Першою поправкою.
TikTok пообіцяв звернутися до Верховного суду з проханням призупинити рішення до 19 січня. Отже, рішення Верховного суду визначатиме, чи виживе платформа у власності ByteDance, чи її заборонять США. Однак підозри та перешкоди виникають, навіть якщо ByteDance намагається продати діяльність TikTok у США. Будь-яке відчуження потребує доведення того, що додаток повністю не залежить від контролю Китаю — вимога законів Китаю майже неможлива. Цінний алгоритм ByteDance, ключ до успіху TikTok, класифікується Пекіном як технологія, експортована, і не може бути передана без схвалення китайського уряду.
З іншого боку, економічні наслідки заборони TikTok можуть бути глибокими. Рекламодавці, які спільно влили в платформу мільярди, уважно стежать за ситуацією. Хоча бренди ще не витрачають свої маркетингові бюджети, багато хто розробляє плани на випадок непередбачених обставин, щоб перекласти витрати на рекламу таким конкурентам, як Instagram, що належить Meta, YouTube від Alphabet і Snap. Ці платформи, усі з яких розгорнули функції короткого відео, щоб конкурувати з TikTok, отримають величезні переваги, якщо TikTok зникне з ландшафту США. Ціна акцій Meta злетіла до історичного максимуму після рішення суду, відображаючи оптимізм інвесторів щодо того, що її платформи поглинуть частку ринку TikTok.
Творці контенту та малі підприємства, які покладаються на додатки для отримання прибутку, зараз стикаються з невизначеним майбутнім. Багато впливових людей закликають підписників спілкуватися з ними на альтернативних платформах, таких як Instagram, YouTube і X (раніше Twitter), якщо TikTok буде заборонено. Для малого бізнесу ситуація не менш важка. Інтегрована комерційна функція TikTok, TikTok Shop, стала популярною з моменту її запуску в США у вересні 2023 року. Цього року платформа принесла продажі в Чорну п’ятницю на 100 мільйонів доларів, пропонуючи брендам унікальний і прибутковий канал електронної комерції. Для торговців, які інвестували в TikTok Shop, заборона означала б втрату важливого потоку доходу без аналогічної альтернативи.
Проте зростання TikTok у США змінило цифрову рекламу та електронну комерцію та змінило глобальні ланцюжки поставок. Як і конкуренти Shein і Temu, TikTok Shop з’єднав американських споживачів із недорогими постачальниками, багато з яких доставляють товари безпосередньо з Китаю. Ця динаміка відображає значну економічну напругу, що лежить в основі суперечок у TikTok. США, побоюючись зростання технологічного впливу Китаю, запровадили суворий контроль над експортом китайських технологій і придушили ймовірні загрози своїй національній безпеці. Пекін, у свою чергу, відповів забороною на важливі корисні копалини та суворішим наглядом за технологіями, що залишають його межі. TikTok став останнім і найпомітнішим символом цієї ескалації американсько-китайської технологічної війни.
Шлях вперед сповнений невизначеності. Президент Байден, чия адміністрація висунула звинувачення проти TikTok, може продовжити крайній термін 19 січня на 90 днів, якщо він визначить, що триває продаж. Ця альтернатива підштовхне остаточне рішення до обраного президента Дональда Трампа, який неоднозначно висловив свою позицію щодо TikTok. Хоча Трамп раніше намагався заборонити додаток, тепер він стверджує, що не буде застосовувати новий закон. Тим не менш, закон має широку підтримку обох партій, що робить малоймовірним, що нова адміністрація може просто проігнорувати його. Тим часом технічні компанії стикаються з юридичними ризиками, якщо продовжать надавати послуги TikTok після закінчення терміну. Магазини додатків, такі як Apple і Google, а також постачальники послуг хостингу можуть зіткнутися з мільярдними штрафами, якщо вони не виконають вимог.
Роль китайського уряду додає ще один рівень складності. Пекін рішуче виступає проти спроб США змусити ByteDance продати компанію, розглядаючи суперечку щодо TikTok як «комерційне пограбування», покликане придушити технологічні амбіції Китаю. Класифікувавши алгоритм TikTok як захищений експорт, Китай пояснив, що будь-яке відчуження буде тривалим і політично обтяженим процесом, якщо воно взагалі відбудеться. У будь-якому випадку це залишає ByteDance між двома могутніми урядами з непримиренними вимогами.
Наразі TikTok залишається повноцінним у США, і його користувачі продовжують гортати, створювати та робити покупки, як зазвичай. Проте наступні кілька тижнів визначатимуть, чи зможе TikTok уникнути свого екзистенційного питання чи приєднатися до зростаючого списку втрат у американсько-китайській технологічній війні. Результати визначатимуть майбутнє однієї з найвпливовіших у світі платформ соціальних медіа та створять прецедент для того, як уряди регулюють технології, що належать іноземним державам, в епоху, яка визначається цифровим домінуванням і геополітичним суперництвом. Через відчуження, судове втручання чи повну заборону, доля TikTok у США знаменує поворотний момент у поточній боротьбі за збалансування національної безпеки, економічних інтересів і вільного потоку інформації у взаємопов’язаному світі.
